O streaming e o esporte na palma da mão!

Se há alguma modalidade de entretenimento que consegue ter a capacidade de nos prender em frente às telas, com certeza é o esporte, e com o brasileiro isso não poderia ser diferente, afinal, como explicar que, na Copa de 1970, o Brasil parou para assistir a todos os jogos, escolas liberaram alunos, empresas deram pontos facultativos, expedientes de trabalho foram encerrados mais cedo, e três emissoras transmitiram o jogo no mesmo sinal? E, acreditem: a Copa teve mais alcance de audiência que a chegada do homem à lua.

Mas, afinal, como evoluímos da TV de tubo para a de plasma, LCD e por último a smart TV, e como explicar o fenômeno e a febre da mais nova tecnologia que nos permite assistir esportes em alta definição, que são os streamings? Antes de começarmos, gostaria de informá-los que assistir esportes no celular, não é algo tão atual. A partir de 2007, alguns celulares saíram de fábrica com mini antenas que permitiam captar sinais de emissoras de TV aberta que transmitiam eventos esportivos, porém com o sinal ainda bastante precário.

Em 2014, a primeira plataforma de streaming esportivo do mundo foi criada: a Eleven Sports. A empresa, que estava bem no início de suas operações, tinha um grande desafio pela frente: competir com as grandes emissoras de transmissões esportivas, em ano de Copa do Mundo no Brasil. A Eleven Sports, entendendo que o brasileiro, por natureza, sempre foi apaixonado por esportes, decidiu iniciar suas operações no país no ano de 2016, quando assinou um contrato com a CBF para a transmissão da série D do campeonato brasileiro.

Como a Eleven Sports estava começando no país, inicialmente, a empresa liberou o acesso aos jogos de maneira gratuita. A primeira transmissão da empresa, que modificou seu nome no Brasil para MyCujoo, foi um jogo entre Fluminense de Feira contra o Murici de Alagoas.

Essa transmissão foi um grande desafio, pois o estádio do murici era bastante modesto. Neste jogo, o público presente foi de cerca de 800 pessoas, incluindo 70 torcedores visitantes do Fluminense. Porém, aproximadamente 9.000 pessoas assistiram à partida simultaneamente.

O MyCujoo bateu o seu primeiro recorde de transmissão na plataforma em uma outra partida, válida pela Série D do brasileiro. O jogo entre Salgueiro e Fluminense de Feira, no estádio Alberto Oliveira, o Joia da Princesa, em Feira de Santana, numa noite de domingo, contou com cerca de 5.000 torcedores no estádio e aproximadamente 24.000 pessoas assistindo à partida simultaneamente.

Essa marca só seria ultrapassada pela plataforma novamente em outro jogo da Série D: a final de 2019 entre Manaus e Brusque, que bateu a marca de 50.000 simultâneos.

Em 2020, entendendo que o esporte se tratava de um segmento gigantesco de negócio, uma outra empresa surgiu no mercado: a DAZN.

Essa empresa tinha investimentos de grandes marcas, como a Warner Music e o Deezer, e essa facilidade permitiu que a empresa desenvolvesse seu aplicativo e adquirisse direitos de transmissões de grandes competições como a Copa Sulamericana, a Ligue 1 e o campeonato italiano. Inicialmente, a empresa distribuiu seu sinal gratuitamente nas redes sociais, mas depois somente alguns jogos ficaram disponíveis.

A DAZN, apesar de ser detentora de transmissões internacionais, almejava uma penetração maior entre o público nacional. Sendo assim, adquiriu os direitos de transmissão da Série C do campeonato brasileiro.

Esse movimento aumentou a quantidade de assinaturas da plataforma e permitiu também parcerias, como a transmissão de suas partidas na TV aberta na Band e na RedeTV, parceria benéfica para ambas as partes. Para as emissoras por conta que não precisaram adquirir direitos, e para a DAZN que divulgava seus serviços de assinatura.

Em 2021, uma plataforma inovadora que já obtinha milhões de acessos pelo mundo decidiu entrar no mercado streaming. Tratava-se do One Football. A empresa adquiriu os direitos de transmissão do campeonato alemão.

Os jogos mais modestos do campeonato eram transmitidos gratuitamente no site da plataforma, porém, nos clássicos, os jogos tinham um custo de aquisição, ou o torcedor poderia acessar gratuitamente por uma vez, algo que foi bastante aproveitado para divulgação das assinaturas, que obtiveram grande crescimento.

No início de 2022, o One Football anunciou uma parceria que a empresa também almejava para atingir o público nacional. A novidade ficou por conta do anúncio das transmissões em streaming de alguns jogos dos campeonatos carioca, catarinense e paranaense. A plataforma adotou a mesma linha do alemão, onde haveria a possibilidade de assinatura até o final do campeonato, ou pagamentos únicos para assistir a somente uma partida. Essa novidade contribuiu para que as assinaturas aumentassem bastante no Brasil.

Mas, afinal, o streaming no ambiente esportivo ficou restrito somente ao futebol? E as outras modalidades como basquete, vôlei, dentre outras? Em 2021, o Globoplay, plataforma da Globo, decidiu liberar um combo chamado “Globoplay mais canais ao vivo”. Essa modalidade permitiu acesso aos canais SporTV, que transmitiam a maioria dessas modalidades.

Essa estratégia permitiu que os amantes de esportes e assinantes do combo acompanhassem as olimpíadas e também eventos como a NBA, NBB e as ligas de vôlei em streaming.

Em 2021, outra plataforma bastante conhecida, a HBO Max, anunciou em parceria com o canal TNT Sports, antigo Esporte Interativo, a transmissão da UEFA Champions League, UEFA Nations League e eliminatórias europeias da Copa do Mundo.

O streaming, que havia sido lançado recentemente, viu suas assinaturas aumentarem consideravelmente após o anúncio, pois, a expectativa dos usuários para assistir a diversos jogos da Champions, e não somente a um transmitidos pelos canais de TV, foram o segredo do sucesso do streaming no país.

No início de 2022, a HBO Max, com o objetivo de alcançar o público amante do futebol nacional, anunciou uma parceria com a FPF (Federação Paulista de Futebol) para a transmissão dos jogos do paulistão.

A divulgação da nova oferta de serviço foi bastante ampla, pois, a TNT Sports, parceira da plataforma que detinha os direitos do campeonato brasileiro, não conseguiu renovar o acordo com alguns clubes, e perdeu os direitos de transmissão, frustrando os planos do HBO Max de transmitir o campeonato. Contudo, o paulistão alavancou as assinaturas da HBO no país.

A Disney, preocupada com o avanço da HBO Max devido às suas transmissões esportivas, aproveitou-se de sua vasta programação de esportes após ter adquirido os canais ESPN e Fox Sports para lançar uma nova programação esportiva, que contemplava desde futebol até outras modalidades. A nova programação foi inserida no Star+, onde os assinantes poderiam dispor de vários ambientes multitelas para assistir a uma vasta programação esportiva. Essa novidade contribuiu bastante para os aumentos significativos de assinantes.

O Star+ chegou ao mercado oferecendo produtos esportivos exclusivos, a exemplo da Premier League, La Liga, League 1, Série A, copas de ligas europeias, campeonato argentino e Copa do Nordeste, além de outros produtos esportivos, como a NBA, NFL, beisebol, Fórmula Indy, mundial de motovelocidade, mundial de rally, Mundial de Endurance, Extreme E e as 24 Horas de Le Mans.

Essa diversidade de opções também incluíam os programas ao vivo, a exemplo do Sportscenter, Bola da Vez, dentre outros.

Compreendendo que o universo do streaming poderia se tornar um ambiente bastante lucrativo, várias federações de futebol começaram a criar streamings próprios, a exemplo do campeonato carioca com a Cariocão Play, a Copa do Nordeste com o Nordeste FC, a Conmebol com a Conmebol TV e o campeonato paulista, que criou uma liga de futebol, com o objetivo de transmitir suas partidas através do Youtube e do streaming da própria entidade, que inicialmente passou a transmitir jogos de clubes do interior.

O campeonato carioca em streaming, através do Cariocão Play, explorou 3 plataformas: o site, o aplicativo da FERJ e o Youtube, que transmitiu alguns jogos da competição ao vivo.

O campeonato paulista também seguiu a mesma linha, porém, focou mais na transmissão no Youtube para os grandes jogos. Essa estratégia, aliada a uma qualidade audiovisual que era reproduzida tanto na internet quanto na TV, fizeram o canal do paulistão bater recordes de audiência simultânea, inclusive superando a Premier League aqui no Brasil.

A estratégia utilizada pelos canais que transmitiam copas, como a Conmebol TV da Copa Libertadores e o Nordeste FC da Copa do Nordeste foram totalmente diferentes. Ambas decidiram utilizar suas plataformas como streaming, porém, utilizaram mais 2 meios: canais de TV a cabo, onde ambas compartilharam seus sinais com as operadoras para os assinantes e a versão do aplicativo para smart tv, para acompanhamento dos jogos na televisão. Logo, essa estratégia, mesmo que por uma temporada, deu bastante certo e gerou retorno nas assinaturas.

No ambiente do streaming no esporte, nem tudo são flores. Algumas situações que dificilmente aconteceriam na TV deixaram os usuários bastante chateados, a exemplo do dia que ficou conhecido entre os usuários de HBO Max como o apagão da Champions, onde muitos estavam na expectativa para assistir aos jogos, quando aconteceu que a plataforma não iniciou as transmissões. Os jogos daquela rodada eram Manchester City x PSG, Liverpool x Porto, Atlético de Madrid x Milan e Real Madrid x Sheriff. Obviamente, o Twitter não perdoou.

Outra situação bastante inusitada, só que dessa vez envolvendo o Star+, foi num clássico válido pela Série A que estava sendo transmitido na TV pela ESPN e em streaming pela plataforma, quando de repente a narração de ambos os canais ficaram em italiano. Se você só tiver como recuperar a narração em português somente de uma das plataformas, qual você escolheria? Pela lógica, a TV, não é? Mas o que aconteceu foi o contrário. A narração do Star+ voltou ao normal e a do canal de TV a cabo continuou em italiano por alguns minutos. Inusitado, não?

Uma outra grande expectativa, que infelizmente não virou realidade, foi a de que o GE, o site de esportes mais acessado do Brasil, fosse convertido numa plataforma de streaming independente do Globoplay, assim como ocorreu no caso do One Football.

Porém, apesar da plataforma ter exibido alguns jogos do brasileirão da Série B utilizando de estruturas internas locais, a ideia não foi muito bem aceita dentro da emissora, pois ela poderia diminuir os assinantes do Premiere, onde os mesmos têm acesso a esses jogos no site do GE.

Outra novidade que beneficiou amantes do esporte ficou por conta do Paramount+, que adquiriu os direitos de transmissão dos dois principais torneios da américa latina: a Libertadores e a Sulamericana, que serão transmitidas exclusivamente em streaming pela emissora.

O fator positivo que o Paramount teve em relação aos seus concorrentes foi o fato de ser bem estratégico para esperar, analisar e agir. Esperar para saber se o esporte impulsionava assinaturas, analisar os valores envolvidos, e agir para lançá-lo em sua nova plataforma.

Apesar da grande diversidade, poderíamos ter mais opções de streamings esportivos, mas grandes emissoras como o SBT, Record e Band não souberam adaptar suas plataformas digitais.

A que mais se aproximou foi a Record com o play plus e o R7, onde ambas as plataformas transmitiram jogos do paulistão. Todavia, a estratégia não deu muito certo, porque os jogos eram os mesmos da TV.

Apesar de ter batido recorde de audiência no SBT vídeos, o canal não soube aproveitar o grande potencial de seu produto para transformá-lo em um streaming. Já a Band nem sequer tentou.

Para os amantes de artes marciais, o streaming mais recomendado é o do canal Combate, do Grupo Globo, que realiza a cobertura de eventos como o UFC, o Bellator, e quando não há espaço na programação do SporTV, realiza transmissões de Karatê, Judô, dentre outras modalidades do mundo da luta.

Apesar do serviço ainda ser bastante priorizado como um canal de TV, as assinaturas somente na modalidade em streaming aumentaram bastante, impulsionadas pelas grandes disputas de brasileiros por cinturões do UFC.

Ao contrário do que muitos de nós imaginávamos a anos atrás, quando ficávamos extremamente impressionados ao ver um celular com Bluetooth ou TV, atualmente há uma vasta diversidade de opções disponíveis para os amantes de esportes acompanharem suas modalidades favoritas, e o melhor de tudo isso é que as programações, que antes eram limitadas somente as TV’s a cabo, estão muito mais acessíveis nos dias atuais. E isso faz com que o streaming junto aos esportes estejam cada vez mais presentes na palma da sua mão.

O que você acha sobre essa transição do mundo dos esportes e suas transmissões? Vamos fazer aquela discussão sobre o tema. Abraços e até mais!